“啥是佩奇”爆红网络的背后,是幕后推手的完美策划和精准营销

2019-01-18 17:09:20 浏览:4058

最近,阿里影业的宣传广告片“啥是佩奇”爆红网络。不少人的朋友圈都被这支广告刷屏了,人们即使都知道《啥是佩奇》不过是部电影的宣传片,但它却还是能迅速形成病毒式传播,靠的是啥?





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首先我们来了解下关于“佩奇”这只粉红色社会猪的二三事。

 


中国大部分的动画片剧情都是硬核说教类型,要不相互之间斗来斗去,你坑我我整你的,要不直接生搬硬套,这是成人思维,孩子根本不喜欢看这些。那么小猪佩奇也是这样吗?


如果你真的看过《小猪佩奇》,你应该知道它真正面向的观众群是25岁的学龄前儿童


在这个年龄级,《小猪佩奇》堪称是十几年才出一部的精品,当下根本找不到对手,一个能打的都没有。


很多人不懂《小猪佩奇》为什么这么火,因为你们不懂儿童心理活动的特点。甚至当孩子笑着叫着说他们喜欢这部动画片的时候,你们还是不知道这是为什么。


你们以为画工精湛、场景恢弘、特效酷炫、故事曲折、意义深刻才叫好动画?


对不起,孩子们根本不认账。




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《小猪佩奇》的成功,就在于对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。



一、简单性


《小猪佩奇》的画风是很明快的简笔画,粗线条大色块,常用色彩基本不超过二十种,但是颜色选择和景物搭配得很细心,运用明亮温暖的马卡龙色,而且范式很固定。


比如佩奇总是穿着红衣服,而乔治总是穿着蓝衣服(个别派对等场景除外),辨识度很高。



二、社会”题材


“社会人”的梗很无聊又老套,但是有一点说对了,《小猪佩奇》确实致力于建造一个“社会”。


尽管主人公们是一群拟人化的动物,但动画片里的世界并不是天马行空般的奇幻大陆,而是一个非常“写实”的小镇。


各种社会关系非常写实,孩子们除了往返于家和幼儿园,还去拜访亲戚,去邻居家串门,还会寄宿在朋友家里,会互相打电话、写信,甚至还会交外国笔友,遇到问题需要去请教专业人士。


朋友也会自然分化出“最好的朋友”和“普通朋友”。可以说整部动画片成功构建出了一个完整的世界观。


这一阶段的孩子,是无法完全区分想象和现实的,最重要的是让他们加深对现实生活和现实世界的理解,逐步地找到界线,在这同时又不剥夺他们遐想的空间。


如果这时候你让他们看《喜羊羊和灰太狼》,他们真的会以为用平底锅把脑袋打扁,脑袋还会恢复原状。把人绑在树上用火烤也能安然无恙。这非常危险。




三、有缺点


动画片里的“人物”们都是不完美的,佩奇和乔治有很多小缺点,猪爸爸爱自吹自擂、爱偷懒、邋里邋遢,而且是个路盲。猪妈妈有点争强好胜,猪爷爷和狗爷爷非常固执,仓鼠兽医粗心大意,等等。


动画片在描绘他们闪光点的同时,也有意地指出了这些缺点,并且让他们在适当的时候受到了困扰和教训,但是并没有让他们去完全纠正,而是保留着缺点,也保留着性格的真实性。


我真羡慕从小就能看这部动画片的孩子,他们会因此知道,没有缺点的高大全是不存在的,把家人和朋友维系在一起的力量不是完美,而是爱和包容。



综上所述,小猪佩奇的成功并不是我们想象中那样简单,其中蕴含了非常丰富的儿童心理学知识。




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所以《啥是佩奇》之所以能大获成功并非没有缘由。

 


一、“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”


“小猪佩奇”本身就是国民IP,小猪佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台,说起“小猪佩奇身上纹”,那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”


但普通成年人对它的热爱则稍显滞后,从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名,让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。佩奇也是成为了IP合作界的红人,不少品牌都争先与它合作(当然也有很多恶搞的)



二、 用电影水准去拍广告


这不像是一部宣传片,更像是一部上佳的电影短片 按照电影的传统宣发来看,前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。


像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片,着实令网友感到新奇。人们都说网友只喜欢热点,但其实有质量的视频内容才是流量的关键。



三、 诙谐中给你感动


《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪,在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀,击中最广大的目标受众并且完全没有刻意煽情的痕迹,整支短片充满喜剧的色彩。


四、 强烈的反差——西北农村与小猪佩奇


半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后,当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻,就达到了喜剧的高点。



看开头,你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事,但看到这里,不仅惊叹,编剧的想法创意真是天马行空。


五、 自媒体引爆传播


常年微博diss别人王思聪也对这支广告进行了转发。



同时在微信上“啥是佩奇”淘票票的链接也直接在朋友圈刷屏,宣传方用自己的H5导向购买链接,这些因素凑到了一起,才造成了“啥是佩奇”的火爆传播。




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超级IP现象背后,是幕后推手的完美策划和精准营销。世上没有任何一件事的成功是毫无缘由的,火车头的成功也是这样。


火车采集器是一款功能强大的多线程内容采集发布程序,它的成功在于系统支持远程图片下载,图片批量水印,Flash下载,下载文件地址探测,自制作发表的cms模块参数,自定义发表的内容


使用火车采集器,你可以瞬间建立起一个拥有庞大内容的网站。


一.工作流程


火车采集器采集数据是分成两个步骤的,一是采集数据,二是发布数据。这两个过程是可以分开的。


1、采集数据,这个包括采集网址,采集内容。这个过程是获得数据的过程。我们做规则,在采的过程中也算是对内容做了处理。


2、发布内容就是将数据发布到自己的论坛,CMS的过程,也是实现数据为已有的过程。可以用WEB在线发布,数据库入库或存为本地文件。


具体的使用其实是很灵活的,可以根据实际来决定。比如我可以采集时先采集不发布,有时间了再发布,或是同时采集发布,或是先做发布配置,也可以在采集完了再添加发布配置。


总之,具体过程由您而定,火车采集器的强大功能之一也就是体现在灵活中。


二.功能特点


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同时您也可以使用系统的数据导出功能,利用系统内置标签,将采集到的数据对应表的字段导出到本地任Access,MySql,MS SqlServer内。




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小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。互联网上大数据,成功送给火车头。



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